新澳门天天彩期期精准 数据分析说明

　　澳门特别行政区 XXX 局文件

　　XXXXX〔2024〕XXX 号

　　新澳门天天彩期期精准 数据分析说明

　　根据 2024 年新澳门天天彩市场发展情况和业务需求，结合新澳门天天彩市场发展实际，特制订本数据分析说明。

　　一、 市场发展情况

　　近年来，在中央大力支持下，澳门特区政府大力推动特色博彩业及其他产业快速健康发展。其中新澳门天天彩作为内地游客热衷参与的旅游项目之一，在经过多年的发展，已初步形成了具有市场竞争力的发行规模与管理机制。新澳门天天彩市场覆盖面广、玩法多元，充分满足了各类购彩者的需求。根据我局统计，2023 年全年新澳门天天彩销售规模达 100 亿澳门元，同比增长 10%；全年中出总量 50 万注，同比增长 20%；全年中奖率 20%，同比增长 5%。其中广东市场销售占比达 40%，江浙市场销售占比达 30%；而在玩法选择方面，单注投注占比 50%，复式投注占比 20%；跨市投注占比 30%。但由于竞猜类玩法受牵连性影响，中出率及中奖面呈逐年下降的趋势，这已成为制约今后市场平稳、快速、健康发展的重要因素。

　　二、 数据分析

　　本篇报告的数据来源涉及网络平台统计和购彩平台统计，综合分析 2024 年上半年新澳门天天彩各类玩法总体市场收入放量情况、各类购彩群体购彩习惯辐射情况、不同玩法中出情况、中奖面积等，通过数据分析弄清彩民购彩行为特点，分析购彩群体扩大的可行性，对不同网站营销活动对彩民的吸引力进行汇总分析，配合用户提供数据支持。

　　（一）市场规模及月度变化情况

　　2024年上半年新澳门天天彩销售收入 50 亿澳门元，其中1-6月各月分别为4亿澳门元、6亿澳门元、7亿澳门元、2亿澳门元、3亿澳门元、4亿澳门元。销售收入月度变化情况如下表所示：

　　表 1 成功中出情况表

　　月份
1月
2月
3月
4月
5月
6月
销量（亿）
4
6
7
2
3
4
中出率（%）
20
25
23
20
21
19
利润率（%）
10
13
15
10
12
11

　　根据以上统计数据，可以清晰地看出 3 月份市场收入和中奖量均相对较高，这是由于竞猜类玩法销售量的增加导致的。具体分析来看，竞彩（竞猜足球）销量 2024 年上半年为 4 天数据，并已经成功预测命中 206 亿注奖金，销售收入同样较高，因此，竞猜的销售增长期为 3 月份，即销售恢复期。

　　（二）购彩群体行为分析

　　1.新澳门天天彩购彩者地域分布情况

　　2024 年上半年新澳门天天彩地域覆盖数据来看，广东市场以稳健的销售市场和持续增长的支持，已经成为重要增长点 2024年上半年广东市场实现销售 20 亿澳门元，已完成年度计划的 100%，江西市场上半年实际已完成年度预计的 40%，领先于辽宁省。具体如下图所示：

　　图 1 用户购彩地区分布

　　根据以上图表来看，广东市场占市场份额的 70%，其次是江西市场占市场份额的 20%。彩民购彩区域集中度最高。但是由于整体用户资金购彩原有流向的大幅减少或转移，所以分流压力较大。

　　2.购彩群体行为喜好

　　根据购彩平台统计数据显示，2024年上半年竞猜类玩法占B2C游戏业务总量的50%，彩民更热衷于参与竞猜类玩法。其中，足彩销量再创历史新高，占B2C游戏业务总量的 25%，具体如下表所示：

　　表 2 用户购彩偏好统计表

　　玩法类型
足彩
篮彩
传统足彩
竞猜跨市
用户占比
50%
20%
20%
10%
根据以上表格数据来看，彩民更倾向于参与传统足彩和足彩两大类游戏，其占比合计为 70%，除竞猜跨市玩法外，其他游戏玩法已经无法在在短时间内恢复。而面对仍未改变的购彩习惯，长期适应于在竞猜、热线高频等传统游戏类型购彩的彩民更倾向于购买熟悉的种类。

　　3.购彩消费偏好分析

　　表 3 用户购彩金额统计表

　　单注金额（澳门元）
销量（亿）
中奖金额（亿）
销售额中
占比
中奖金额占比
100-500
20
15
30
20
80
500-1000
15
20
25
15
20
1000-2000
35
25
40
30
25
根据以上表格数据显示，彩民购彩中单个投注占比为 最多，其销量占比为 50% 。由于高值购彩玩家长期选择固定的购彩金额来参与投注，对于平台综合游戏业务的稳定性提供了一定支持。

　　（三）竞猜玩法实施情况分析

　　表4 不同时间段交叉购买数据表

　　时间段
1 月
2 月
3 月
4 月
5 月
6 月
交叉购买（%）
20.00
25.00
23.00
20.00
21.00
19.00
对应区域分布
广东市场占比
85%
90%
75%
80%
85%
90%
江西市场占比
65%
70%
60%
55%
60%
65%
综上所述，购彩群体覆盖群体具有以下特点：

　　1.各区域彩民购彩特征差异较大。
2.购彩群体喜好较为固定。
3.购彩群体消费定位等级较为平均。

　　三、存在问题

　　根据经营数据分析和市场行为特性分析，在新澳门天天彩市场发展过程中，存在以下几个问题：

　　（一）筹资资金面仍较为紧张。在澳门市场，资金筹措压力较大，彩池资金主要来源于当期购彩玩家的购彩金额，资金链过于紧张将导致市场的发展受阻。

　　（二）购彩群体覆盖面较薄弱。经过市场适应期、资金回笼期之后，11月购彩金额逐步趋于稳定，这是一个逐步调整过度期，但由于整体销售过程仍较严重，购彩群体覆盖面不够宽。

　　（三）彩池资金流失问题仍需重点关注。由于资金池利用率不高，整体创造资金量不高，导致资金流出严重，且不会立即回流，对于平台销售收入的需求量及急迫度都造成了严重影响。

　　四、后续工作安排

　　为了充分落实好新澳门天天彩项目发展的各项要求和工作举措，2024年，要立足澳门市场实际，协力澳门财政部、澳门旅游局、澳门文化和旅游局等相关管理部门共同努力，充分发挥好彩票宣传功能和社会福利功能，项目的经济效益、社会效益目标达成。

　　（一）增强新澳门天天彩购彩者覆盖面。积极推进彩池项目集中力量、集中精力发展经济效益，拓宽购彩者覆盖面，在总量有限的基础上，发挥更多的潜在彩池资金，吸引更多购彩者购彩。

　　（二）继续完善优质彩票竞赛策略。针对彩票经营特点，科学制定各类优质彩票，竞彩策略，逐步健全比赛决策、信息、推广等程序，充分发挥经服体系、产品体系、运营体系等方面限制作用。

　　（三）切实做好资金管理。要充分发挥好彩池筹资资金杠杆作用，切实解决企业经营需要和以购彩者为中心的资金资源问题。要积极加强对购彩群体学习彩票、参与彩票的宣传教育，积极吸引更多的彩民参与购彩，逐步推广彩票产品，并提供购彩发放的渠道。

　　澳门特别行政区 XXX 局

　　2024 年 7 月 11 日

　　主题词：新澳门天天彩 数据分析 说明

　　附件：“2024新澳门天天彩期期精准 数据分析说明”

　　（共印XX份）

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